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201811/30

知识付费时代到来 七成在线学习者为在线学习付费

  在果壳网联合发起的“知识青年报告”中,共收到 30187 份有效数据。其中,有 28811 位被调查者在过去的一年里有过学习行为,26370 位参与过线上学习。

  调查发现,各种新颖学习形式、平台进入人们视野,在线学习进入百家争鸣时代,然而视频学习仍为主流;“为知识付费”得到绝大多数人认可,70%在线学习者在过去的一年中为在线学习付费,知识付费时代来临。

  参与调查的学习者,90后占了近七成,为知识青年大军的主力。职场学习者逐年上涨,2016年已与在校生比例接近1:1。而在职场人群中,互联网从业者首度超过教育科研从业者,从事计算机&互联网行业的占比最高。

  调查结果显示,参与调查的学习者中,90后占人群占 69.32%,其次为80后,占23.53%。70后、70前和00后学习者占比均不足 5%。

  此外,参与调查的学习者中,在校学生占 50.52%,在职人员占 48.16%。在职学习者中,从事计算机&互联网行业的占比最高,为 21.27%,其次为教育&科研、政府&公益、金融&贸易、医疗&健康,分别占比 18.26%、9.01%、7.05%、6.47%。从在职年限看,在职 1~3 年的学习者占比最高,占 25.3%。

  报告中提到,参与调查的学习者中,有 31.29% 仅参加了线% 仅参加了线下学习,线上及线下两方学习方式都有参与的占 59.29%。

  在线上学习的方式中,使用过视频学习的占近九成,使用过音频学习的占 24.19%,使用过 App 学习的占 62.55%,通过在线阅读进行过学习的占近七成。

  调查结果显示,在排名前二十热门学习平台中,视频平台超过半数,占据主要地位。此外,TED、 bilibili 这类非传统意义教育资源提供者也进入了学习者视野,跻身前十。得到、创客匠人、喜马拉雅FM、知乎等平台,也成为了在线学习者的重要知识获取渠道。

  值得注意的是,在本轮的调查中,付费用户比例快速增长。70% 的在线 年为在线学习付过费,这一数字在2015年仅为 26%。“为知识付费”获得了超过七成学习者的认可。75.65%学习者表示如果内容优质则愿意为优质内容付费,更有超过50%学习者认为,有价值的内容本来就应该付费获得。

  此外,调查结果显示,当学习者需要为获取知识付费时,选择会更加理性谨慎,“有用”的知识才是吸引消费的主要方向。更多的人把钱花在职业技能和自我提升上,消遣学习消费相对更少,大量兴趣驱动型的学习者,并不为自己的爱好买单。选择付费学习内容时,“是否有用”是优先级最高的决策因素,粉丝效应和口碑推荐反而排位靠后。

  在调查中,计划在新的一年里继续为在线学习付费的学习者占据了绝大多数。据了解,相较于往年,去年在知识获取形式不断革新、知识划分领域不断细化、知识提供者的数量持续增加的环境下,“知识付费”获得了更多学习者的认同,知识青年大军持续增长。知识付费的时代或许已经到来。

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